美白商機旺 越南市場受水水歡迎

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美白商機旺 越南市場受水水歡迎　

來自聯合新聞網
嗯嗯
就是這樣
加上越南女子熱衷美白啊
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2013/12/26
為幫助產業從崛起新興市場中找到布局的方向，由經濟部貿易局指導，商業發展研究院與工研院產經中心 (IEK)日前赴越南舉行「2013年越南健康美麗商機參訪團」活動，帶領台灣的美容與保健食品業者進行商機考察，發現越南的美容商機中以「美白」最適合切入、健康食品則以「中草藥」接受度較高，建議台廠可以此為優勢，結盟當地有經驗的經銷商與通路業者，穩健布局成長中的越南商機。
工研院IEK研究員陳麒元表示，從市場與生活習慣的層面來說，越南是台廠相當適合布局的據點。全球美容保養品與保健食品市場，目前以亞太地區成長迅速且銷售排名第一，其中亞太地區值得關注的是東協國家；2012年東協的美容保養品與保健食品市場規模達為203億美元 (佔亞太市場12%)，預估到2017年，每年持續將有9%以上的成長。東協國家中的越南又因為儒家文化的傳承，在市場與生活習慣上最貼近華人消費習慣，因此相當利於台灣業者切入。

陳麒元指出，目前越南的美容保養品市場，深受韓流影響，銷售品牌以韓國的化妝保養品最受青睞，相形之下台灣業者在此仍有努力的空間。
根據調查研究也發現，越南女性熱衷於美白，且隨著越南女性投入職場的人數愈來愈多，越南女性在經濟情況允許的情況下，願意花較多的費用來改善自己外在缺點，這可從街道上林立的美容診所及美容院 (beauty salon)窺知一二。因此建議，國內見長於「美白」的產品可以此為優勢切入越南市場，例如台灣常見訴求以添加珍珠粉來達到美白目的的保養品業者，可以此為利基，做為市場布局重點。
工研院IEK指出，除了美容保養品外，越南的保健食品也正在積極發展中，2012年越南保健食品市場銷售額為3.1 億美元，預估到2017年有持續近5%以上的成長率，其中銷售主要以草本傳統產品為主 (57%)，建議台灣廠商可善用台灣中草藥保健食品，以高品質及獲認證的商品進行布局。

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