生活格子
標題:
保養品流行【無添加】?=張麗卿老師格文引用
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作者:
極緻皮膚科
時間:
2012-3-24 16:14
標題:
保養品流行【無添加】?=張麗卿老師格文引用
(圖文都在
tw.myblog.yahoo.com/doctor-skin123/article?mid=12120
)
稍微不忙之後,今天要引用二篇,這是第二篇。
保養品流行【無添加】?
上週在上海,一個協助品牌的會議中,美教部主管提問指出「目前市場上流行的醫美藥妝品牌,多以『無添加』的概念來表達更安全、更溫和、品質有保障的訴求。是否我們的品牌有空間也訴求無添加?」
這是個好問題,但也是擾人的問題!【無添加】這個新名詞,發展到現階段,也到了
消費者該清理頭腦中垃圾資訊
的時候了!
首先得清楚:
1.
【無添加】並不意味著【不添加防腐劑】
無添加,只是一種流行用詞。它沒有具體的成分標的。
所以,可以是無添加色料、無添加矽靈、無添加界面活性劑、無添加油脂、無添加動物性成分…
.
等等。
2.
【無添加
XX
】越多,並不意味著【安全、溫和、高品質】
無添加的創意說法,來自
FANCL
。
FANCL
以【無添加防腐劑】打響無添加三個字,被眾多品牌繼續沿用它。
且不論斷無添加防腐劑的虛實與真正意涵,最起碼,要明瞭這個品牌也只針對「防腐劑」訴求無添加。品牌仍然使用一般保養品常用的化學油脂(合成酯)、乳化劑(界面活性劑)等等成分。
所以,
不要天真的認為無添加是大家認為不好的成分都不會存在
。
3.
安全的品牌,不需要刻意玩【無添加】的行銷話語
我在回覆美教部主管提問時,語重心長的說:優質的產品,建立在對使用人的整體安全性上,配方理念是「嚴選原料」、「不使用對肌膚有害的成分」,不附庸世俗討論刻意迴避或取巧討好。
4.
再爛的產品,也能創造出一串【無添加】承諾
舉個例:以下成分是一瓶面皰專用洗臉膠的主要組成:
SLS+Cocamide DEA+Triclosan
那麼品牌可以這樣玩:【無添加
Paraben
防腐劑】、【無添加酒精】、【無添加色料】、【無添加香料】、【無添加塑化劑】、【無添加水楊酸】、【無添加螢光劑】…
.
所以,何必單戀無添加?
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